?”
“一起吃个饭吧,我有事想要请教你。”
董事长能说出这种话来,实在有些难得,李睿当然不会拒绝。
傍晚,两人在馨安大厦附近一家餐厅见了面。
“你最近都在忙什么?”叶冰凌知道李睿在搞事业,而且搞的很大,但具体李睿在搞什么,她并不是很清楚。
她只知道李睿帮着茂源广告拉来了几个大单,最近公司上下都忙的团团转,营收报表也好看的不得了。
闫兆甚至开玩笑说,如果茂源广告继续这样做下去,用不了三年就能上市了。
李睿道:“忙些杂七杂八的事情……你说要请教我什么事?”
叶冰凌叹口气道:“和admonster合并之前,公司就按照你的想法打造了新媒体部门,把业务从传统转向新媒体,但是那个时候我心里其实是没底的。”
李睿明白叶冰凌这种顾虑。
之前那么多年,大家都是按照传统的方式来做广告,报纸杂志广播电视户外,最多搞点室外大屏幕多媒体,就连电梯里做个广告都能算是新媒体了。
一下子改变之前的运营方式,转向互联网和移动互联网广告,很多之前的经验都用不到,整个思维方式和营销模式也都要随之转变,的确对广告人提出了重大的考验。
不是每个人都跟李睿一样有一双能够看穿未来的眼睛,叶冰凌会迷茫也是理所当然的。
叶冰凌继续道:“合并之后,我和老闫老洪他们学了很多东西,也终于明白新媒体是怎么一回事了。前阵子不是接了几个大单吗,那种广告效果看的我……怎么说呢,头皮发麻。我以前真的没想到,传统广告和新媒体广告之间,居然有这么大的差别。”
“具体说说。”李睿引导她道。
“年初我们给一个企业做了新品推广,第一波的费用是一千万,当时投入超过八百万在电视广告上,网络方面只有不到二百万。可是根据admonster的数据评估,网络广告吸引网络搜索的效率比电视广告多出一倍……而且这还是产生了实际销售的搜索。这个数据太可怕。”叶冰凌道。
“第一波之后,我们调整了投放策略,在第二波的时候重新分配的广告预算,结果第二波的效果比第一波提高了14%!”
李睿点点头道:“现在确实有这种情况,传统媒体广告费用大,效果模糊不可控。网络媒体费用低,效果清晰可见。”
叶冰凌轻叹道:“我父亲那一辈,最早用媒体组合建模法来分析广告活动和销售数据之间的关系,在当年算是高科技了,茂源广告的底子就是那个时候打下来的。”
“后来我上大学时候,老师教我们数字营销的概念,通过鼠标点击评估广告和购买之间的因果关系可能性,还组合了网络活动追踪和客户调查,焦点小组和媒体组合建模。我还记得老师说过,这就是未来的广告效果分析方法论。”
“可是现在,我感觉这些方法全都过时了,不适合这个时代了。”
李睿笑了。
前世作为一条广告狗,经历了从传统广告到数字广告再到新媒体广告转变的时代,他来回答这个问题再合适不过了。
李睿甚至想,如果有时间的话,他是不是应该写一本书,把新媒体时代做广告的方式传播出去,说不定能让自己的名字和大卫·奥格威并驾齐驱,成为广告史上的传说呢,也算不负前世那些通宵达旦呕心沥血的时光。
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