种主持人抽空念一大串名字的那种口播。
屏幕字幕以及logo露出还有其他计价。
“春晚招商以来,似乎还没有过独家赞助的情况吧。”蒋芸一开口就语不惊人死不休。
去年春晚总赞助高达15亿,今年台里的招商目标是20亿,钱长明正好发愁去哪儿找狗大户,没想到眼下就送来一个。
“独家?小蒋啊,春晚的性质可能不太支持独家赞助啊。”钱长明咂舌道。
独家赞助,顾名思义就是正个节目全部被品牌方承包,竟然用于各种娱乐节目。
虽然春晚也是娱乐节目,但是娱乐和娱乐还是有所不同的。
“我当然知道,我只是想问夏视有没有兴趣给赞助增加一种新的合作模式。”蒋芸笑道。
“说来听听。”钱长明饶有兴致。
“以往的赞助都是抽空口播对吧,早起对于品牌的提升是很有帮助的,但是最近几年时间,随着观众对广告的免疫,似乎对于广告的回报率不太满意,导致很多大客户缩减植入时长对吧。”蒋芸笑道。
根据边际递减,广告的收益会随着传播度越来越低,如果品牌达到一定规模,广告甚至不会产生回报率。
例如可乐每年广告投入都在增加,但是回报率却在亏损。
国内的广告也是一样,以往春晚的大赞助商,基本都是家电品牌,尤其是某家电品牌连续5年成为春晚最大赞助商。
这个家电品牌前三年都包揽了春晚赞助的80%份额,宁可溢价竞争也要多买几秒。
但是第四年却直接腰斩,买了40%的份额,到第五年就直接买了10%,混个logo和口播。
最主要的原因就是他们发现在春晚植入的回报率堪忧,花着几亿的预算,却连几千万都赚不回来,这样的亏损对于实体企业是致命的。
也是因为这个大客户的流逝,导致这几年春晚招商的危机感。
听到蒋芸一语中的,刚好戳中春晚赞助的软肋,钱长明就意识到这丫头可能是有备而来。
而且这种先上结论的谈话模式,让他有一种莫名的熟悉感。
“即便回报率堪忧,但是仍然有大把的赞助商愿意赞助春晚,坦白说,我们不缺少客户,更看重价格。”钱长明也不废话,直接开门见山。
不听不听,拿钱办事
面对钱长明的抗拒,蒋芸也不着急“难道钱叔叔就不想提升春晚的收视率?”
?
听到蒋芸这个问题,钱长明以为直接耳朵出问题了。
提升春晚的收视率?
你什么身份,竟然问这种问题!
“你自己听听,这是什么问题?”钱长明哑然失笑。
“春晚已经快40年历史的,收视率从最早的90%到现在的50%不到,逐年下降的收视率,难道你们就没反思过吗?”蒋芸笑道。
“春晚收视率的下降,并不代表观看人次的下降,
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