女总裁的秘密！

　　关怀更“突出”

　　没什么“大”不了的！

　　一“戴”天骄，无限妖娆

　　“添”衣无缝，完美无缺

　　“玩”美女人，曲折人身

　　以上几句关于内衣广告词的创作者，都是玩文字游戏玩双关语玩到绝妙的！

　　还有调侃使得好的，也叫使坏使得好的！比如关于“小妇人”Bra的这句——

　　“过去，想穿啥没啥；现在，想穿啥不知道穿啥，直到看见小妇人，我再也不说啥！”

　　很风趣，很好玩，也很容易让人记住！

　　在我的广告生涯里，我只写过一则文胸文案，叫“紫兰蕊”文胸。我当时为它写的广告词是——“紫兰蕊文胸，给你无形的‘依托’，让你‘胸’无牵挂，轻轻松松享受每一天！”

　　现在想想，有些狗血，可也非常实在，直至今日，我依然认为它是实在的！

　　我记得在写紫兰蕊文胸时，我曾以调查员的身份问过我的昔日恋人叶梅，她把最隐秘的感受告诉我了，她告诉我“最好的感觉就是没有感觉！好像什么都没有戴的感觉，自由自在，很轻松的那种感觉！”

　　所以，我才会为紫兰蕊写出那么实在的广告主题词。

　　由“紫兰蕊”，我想到了“夏娃之秀”，我的思维散开了，灵感一步步向我走来——我想到了夏娃，她在原始森林中奔跑，她头戴用绿叶红花编织的花环，身裹巴掌大的绿叶遮体——

　　那是怎样一种景象啊？！我脑海里想到了许多关键词——“自然、原始、野性、性感、硕果、成熟、诱惑………”

　　我坐回到电脑面前，再点了支香烟，我从夏娃之秀的Brief（产品简报）中，把核心点提炼了出来：

　　一，目标受众是25－35岁的成熟知性、有品位的女人。

　　二、诉求点是强调“自然、成熟、原始的野性”的概念

　　内衣不像靓丽服饰的其它时装，它带着某种隐秘的诱惑，带着猜度、窥视的心理，没有哪个精神正常的女人会穿着裤衩乳罩去步行街闲逛！是的！女人穿什么内衣，从某种角度而言，都有着取悦男人的成分！

　　女为悦己者容嘛！或许为了博得情人的心，女人会特意挑选情人们所喜欢的款式与颜色！关于一点，不容置疑了！同时一个女人的品味，也或多或少可以从她所穿的内衣品牌洞察到！

　　一个有品味的人，是不会穿从地摊上掏来的廉价的内衣的！

　　因此，我认为创意点不应该太直白，也不应该太做作，那些玩文字游戏为创意点的文案，虽然有点小聪明，但是聪明反被聪明误！谁不知道文胸是起保护乳房，防止乳房下垂，以及起到垫高的功效，从而使人从外面看起来更为完美呢？

　　一个文胸的设计者再怎么高明，TA也只能设计出一只文胸，他不可能设计出具备丰胸效果的文胸！

　　我想

　　请收藏：https://m.bqg95.com

（温馨提示：请关闭畅读或阅读模式，否则内容无法正常显示）